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2月营销节点提醒【干货收藏】
木木老贼 02月02日 阅读 8890 快速评论
最全的2月借势营销运营热点,不仅有角度玩法分析,更有精选案例分享。

原标题:《特辑 | 2月新媒体营销热点日历!》

马上过年了,但是对于新媒体人来说,无声无息悄悄潜水是不可能的,热点必须跟得上。

每个月我们都会跟随着热点一起数着时间的刻度,老贼这里也不敢闲着,继续为大家分享2019年2月的借势营销运营热点。

别追忘了。

2月初

春节回家

不管何时,家永远是唯一的羁绊,回家过年是中国人的传统。每到春节临近,回家过年就成为大家关注和热议的话题。

角度玩法:这个时间,“家人”、“团圆”、“亲情”、“回忆”是永恒不变的主题,有借此卖货的,有打折的。当然更多的是煽情或者好玩有趣的视频、H5类型,触动用户,打动情绪。

(扫描图片中二维码查看案例)

案例参考:

1、张大鹏:《啥是佩奇》

电影《小猪佩奇过大年》联合中国移动、丁香园、阿里影业推出了一支先导宣传片——《啥是佩奇》。由知名广告导演张大鹏指导拍摄,讲述了留守老人李玉宝为了给城里生活的宝贝孙子送新年礼物,走遍全村只为得到一个问题的答案:啥是佩奇?到底啥是佩奇?

城市和乡村,爷爷和孙子......观众的情绪被完全引爆。

完整视频如下


2、江小白:年味淡了?其实是人情淡了

3、京东:年货节创意海报

春节作为中国归乡团聚的日子,走煽情路线的广告基本是最多的。而京东换了个角度,以幽默的、轻松的方式把自家产品与传统结合起来做春节营销。

从产品品类来看,一直以来,大家对年货的认知都是烟酒茶糖、保健品,而京东通过“借势”老年货给大众强烈的记忆,给电脑、鼠标、运动手环等品类贴上新年货的标签,很值得借鉴。

对着镜头笑一笑把2018的酸楚全忘掉

春节踏实做条咸鱼

只用我看剧,不用我加班

用派克写字特有面儿

4、荣耀:别让爱藏在“删除”里

荣耀这次用一支2分多钟的短片,通过纪实的手法去表现了父母平凡而又高大的一面。故事开始于好不容易一家人团聚想欢喜地拍张全家福,女儿发现母亲还用着自己的旧手机,这个时候手机存储满了需要删除照片才能拍照,母亲删了一张自己的照片。

而女儿却发现,在手机最近删除相册里,母亲为了多存一张宝贝女儿的照片,一张张删掉自己的个人照。然而母亲在删去个人照的同时,也在渐渐删去了自己的青春。


2月4日

立春

立春,是二十四节气中的第一个节气,又名岁首、立春节、正月节。立,是“开始”之意;春,代表着温暖、生长,意味着新的一个轮回已开启。

中国人对岁首很重视,立春要祭春神、祭太岁,敬天法祖,由此便产生了辞旧布新、迎春祈福等一系列祭祝祈年文化活动。

角度玩法:可以解释节气,或者围绕新年、岁首、团圆、习俗等这些关键词进行发挥,尽可能与自己的服务或者产品挂上钩。

案例参考:

六神:阳和起蛰,品物皆春。

可口可乐:春风十里,还想一路有你。

蒙牛:聆听春的召唤,点滴始终相伴。

东方卫视:24节气公益宣传片

在全国卫视中,第一家将二十四节气做成公益宣传片的应该就是东方卫视了。虽然后来有许多品牌跟进,但东方卫视每年都能做出新花样。

去年,他们就用了一镜到底的动画大片,采用了一个极具形式感的手法来描画节气的诗意。配上传统古乐,融合中国水彩风格绘制出每个节气的标志性元素,贯穿了美景、人文和风俗。


2月4日

除夕(春节)

从2月4日除夕春晚开始,春节就正式拉开序幕,看春晚、抢红包、闹除夕、po自拍、拜大年、晒民俗......这一时间段的热点,要么是泪点,要么就是笑点。

角度玩法:

1、发起照片、短视频主题活动,征集大家年三十自拍照、家乡照、全家福、父母照、几世同堂照等等。

2、每年的春晚吐槽都成为除夕夜大家娱乐的一种方式,包括春晚节目、年夜饭、春晚翻车现场、抢红包、新年奇葩拜年短信等等。

3、回忆杀、亲情、民俗、团圆等相关的煽情,还是少不了。

4、还可以简单直接点的,发春节海报、拜年短视频,或者直接点直接发红包。

案例参考:

1、春晚回忆杀

2018年底,一位ID为@贾叽叽叽叽叽叽叽的插画师,在微博发布9张画作,个个都是对老春晚经典相声、小品的再创造,复古风十足,一下子就刷爆朋友圈

1984春晚马季同名作品《一个推销员》

1990春晚陈佩斯与朱时茂《主角与配角》

1995春晚赵丽蓉、巩汉林《如此包装》

1996春晚郭达、蔡明《机器人趣话》

1997年春晚赵本山、范伟的《红高粱模特队》

2、京东:神仙罩你过大年

2016年除夕的时候,除了抢红包、看春晚,京东玩了一把不一样的H5。你只需要举起双手虔诚『摇一摇』,就会有观音、弥勒、嫦娥等各路神仙罩着你过大年,有趣好玩,而且节味很浓。

3、支付宝:新春广告《七里地》

这是支付宝一部关于福的电影,香港著名导演许鞍华执导,携手金牌演员金士杰、金像影后春夏共同打造。

整部短片以一家三代人过年为背景,用一个福字串起了70年的人生与家庭。一个“福”字,牵引出三代人为生存而来、为梦想而走出去、为寻根而归的故事, 给人温暖的小感动,值得一看。

查看完整视频:


4、春节品牌海报

杜蕾斯:祝你今年 不止大一点。

  

冈本:#有你才是新年# 大年初五,一年只见几次面,见一次就留够纪念。

网易严选:#严选有礼# 大年初一喜临门,狗年纳福旺旺旺!

小郎酒:照顾别人那么累,偶尔也可以做点自己喜欢的事。

2月5日

贺岁档电影

2月05日 正月初一,是农历新年的第一天。有的人的活动是再看春晚、打麻将、群发拜年短信,还有的是喝酒、放鞭炮、给压岁钱...

当然,还有一大热点是贺岁档电影,今年的贺岁档电影可以说非常强势,热点十足。

包括 《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《疯狂外星人》、《廉政风云》、《神探蒲松龄》、《流浪地球》、 《小猪佩奇过大年》。

周星驰、韩寒、吴京、黄渤、沈腾、成龙、张家辉等各类大腕齐聚,每一部影片都很猛,任何一部都足以扛起眼球与口碑,但集中在大年初一上映,势必掀起血雨腥风,大家都想分一杯羹。

我自己都对《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《疯狂外星人》、《流浪地球》充满期待,看看最后究竟谁是最大赢家,谁又会成为话题之巅。

2月11日

节后上班第一天

节后上班第一天一直是挺好玩的热点,春节当然尤为最了。小伙伴们的心情都是一样:“我是谁?” “我在哪里?” “我要干什么?”。主要症状为:不想上班!不想上班!

角度玩法:可以晒一晒自己节后状态,可以吐槽开业红包,可以做节后综合症话题,可以各种恶搞上班第一天,反正要么搞笑幽默,要么理性分析。

案例参考:

1、同程火车票:懒癌检测H5

2017年的五一劳动节,同程旅游旗下同程火车票提出“劳动节,我想偷个懒”并用一系列的案例来佐证为什么人类应该懒,非常好玩。

上班第一天,貌似同样可以参考——刚过完年,我想偷个懒。

(扫码查看)

2、杜蕾斯:《上班第一天》

3、新世相:《城市之旅》的H5

去年的时候,新世相借势网剧《北京女子图鉴》出的一支《城市之旅》H5,非常火爆。

这个H5是采用测试形式,然后测试结果其实并不重要,反而是每一个问题都准确扎在了大城市漂泊的职场人身上,引起了共鸣。而在年后回来上班,这种情绪会更浓烈:愿你出走半生,归来仍是少年。

(扫码查看)

4、索尼

年初七,要开工,拿红包,热爱工作好宝宝~你的开工红包是多少?

2月14日

情人节

2月14日的情人节,是西方国家的传统节日之一,起源于基督教,是一个关于爱、浪漫以及花、巧克力、贺卡的节日。

现在在国内,可以说是在众多情人节里面最为突出的一个了,比中国正宗的七夕情人节还要火热。一天这一天,基本啥都跟情人节有点关系。

角度玩法:

1、借势促销肯定是一大堆的,免费体验也都是常态,还有各种情侣组合套餐。比如可以购物送情侣礼品,可以送情侣代金券之类的。

2、可以H5做情侣证,还有情侣合照生成。或者拼默契获得奖励,或者测试两个人的恋爱指数,测试类H5在这一天非常吃香。

3、晒照狂魔,可以晒情侣照片,晒女友、晒男友、晒老公老婆等等,对应也可以做一些晒照H5。

4、对于单身狗,除了撒狗粮,肯定少不了各种吐槽以及无泪的遗憾。怎么办?可以搞笑自黑,为单身人士做个表白H5也可以啊,匿名表白,实名表白......

5、温馨煽情也是少不了,结合品牌或产品特性表达爱意。制作感人场景视频或,戳中泪点,引发传播。

6、对比互动,可以也来个情侣3年前、5年前、10年前的照片对比活动,怀念过去,纪念感情。

7、搞笑调侃,征集情侣间的各种趣事、口头禅、习惯等等,相信也不错。

参考案例:

1、爱奇艺:《2017七夕直男考卷》H5

这个很有新意,对直男进行了一波有趣的发问,朋友圈男生女生都在比自己的得分,撩出一堆段子。

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2、网易严选:送真狗粮H5

网易严选的这个H5,表面看起来是朋友间的互相调侃,实际上还是一次公益行动。它与各地流浪动物保护达成中心合作,用户参与度越高,将会有越多的狗粮被捐出。

这个H5不仅具有可传播性、可交互性,同时做到了与读者产生情感共鸣,创意和诚意都满满的。

  

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3、OPPO:《手机那头的恋人》

你一定有过这样的感情,两个人的生活,活得像一个人,隔着屏幕的爱情,很脆弱。

只有一直给你分享我的生活,才不会觉得孤独和寂寞,有很多空闲的时间,做一次你喜欢的食物,去看一部自己喜欢的电影,去一次一个人的旅行。

做任何事,还是会习惯性的想到你,无数次看向对面的街口,总希望你能出现....


4、天猫:七夕有传承,跨界好CP

2017年七夕节,天猫联合局部气候挖出6组大咖搞CP秀恩爱,推出中国有西皮(zhōng guó yǒu C P)。而在2018年的私活,则再度延续这一主题系列推出“跨界好CP”。

  

5、知乎大学×KnowYourself:你的恋爱力有多高?

这几年测试类H5已经成为品牌营销的实用利器,而在去年的七夕营销中,测试类H5同样受到各大品牌的青睐。品牌将测试融入具体的场景中,通过精心设计的画面和交互让用户有代入感,从而调动用户参与的情感或情绪。

知乎这支沉H5,也是将人们置于爱情的情境中,面对爱情中的种种问题你该如何解决?知乎和knowyourself两个知识类平台的发问,还真挺有意思。

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6、当然,还有很多热点创意海报

野兽派花店:世界上有无数朵玫瑰花,但他的那朵玫瑰,单独一朵就胜过所有。

良品铺子:#食刻挑剔,取悦自己#不用携手相伴,也可以玩味浪漫。单身无畏,我的食尚自成一派!

  

瑞幸咖啡:浪漫的人总会相遇,今天的你,比糖还要甜。(猜猜这些创意海报都致敬了哪些经典电影?)

  

  

2月19日

元宵节

元宵节,又称“上元节”或“灯节”,至今已有两千多年的历史,标志性的食物就是“汤圆”或“元宵”。

作为新年第一个月圆之夜,按照传统习俗,人们在这一天会吃汤圆、点彩灯、猜灯谜以示庆贺,在元宵节的花灯里热闹一通,春节才算是正式落下帷幕。

角度玩法:每年元宵节,都是各大品牌大展拳脚的时候。除了各种促销活动,大家更多还从家喻户晓的传统习俗入手,但也不限于吃汤圆、猜灯谜等,更多的是结合自家品牌或产品的创意海报和互动H5。

案例参考:

1、华夏基金:胖萌元宵膨“涨”记

去年元宵节,CubeRights对立方为华夏基金打造了一支贱萌到忍不住想分享出来的H5。点击进入这个H5,会有一个小姐姐用温暖的声音勾起你对元宵的记忆和对家乡的思念。

但当你选择品尝按钮时,画风会陡然一转,真正的戏精开始登场表演,这里的元宵人设是一个逗趣贱萌,并且精通6种方言的小家伙,他会想办法用各种有趣的方言挑衅你。

(扫码查看)

2、央视首部元宵节主题烧脑公益广告《灯谜篇》

2017年的时候,央视头一次制作了元宵节主题的公益广告,没有再去煽情催泪,而是做成 “萌宝 + 洗脑 + 烧脑” 的风格。

视频里,有做灯笼、猜灯谜、捏糖人、吃元宵、串门子、跳房子等众多传统习俗,盛满怀旧乡愁味道。而最烧脑的就是灯谜了,估计文案都要写疯了,不信你自己看。


3、腾讯新闻哥:奇葩灯谜会H5

早在2016年,腾讯新闻哥就在元宵节的时候,针对“猜灯谜”这一节日属性,做了一款答题+测试的有趣H5。放在现在,估计也能刷刷屏。

(扫码查看)

4、当然,少不了各品牌创意海报

杜蕾斯:#元宵节#吃了吗?

蒙牛纯甄:#元宵节# 正月十五闹元宵!黑芝麻,山楂的,豆沙的,桂花的,都到小甄碗里来。

天猫:本喵给大家出一个五字灯谜。

2月19日

雨水

雨水,是二十四节气之中的第2个节气,雨水节气意味着进入气象意义的春天。这天通常出嫁的女儿要回家探望父母,要给母亲送一段红绸和炖一罐肉。

角度玩法:基本围绕习俗、节气等元素做创意海报即可。

案例参考:

马蜂窝:雨后跃跃欲试的不只是春笋,还有一颗按捺不住想要出发的心。

老庙黄金:天街小雨润如酥,草色遥看近却无。

2月24日

奥斯卡颁奖典礼

毫无疑问,奥斯卡金像奖颁奖典礼又是电影届的一大盛事,每年进行一次评选,表彰那些为业内做出贡献以及成就满满的人物和电影。穷死就是选出美国电影节最受欢迎的电影,最受欢迎的男女演员等等。

2019年奥斯卡颁奖典礼时间定于2019年2月24日,在美国加州好莱坞的杜比剧院举行。从2002年开始,这里便成为了奥斯卡第一个永久固定颁奖地点。

不用多说,这个大家应该算是比较熟了。这个热点太多,什么明星、趣事、奖项、获奖人、走红毯、中国电影入围情况、评委、猜结果、各种穿衣大比拼、获奖电影盘点等等。

最后, 2月还有:

2月3日:超级碗开幕

超级碗是美国国家橄榄球联盟的年度冠军赛,其火热程度可以说是美国春晚了,其曝光能力一直吸引着众多品牌血拼厮杀。

关键词:创意广告、明星表演、开幕式、赛事…相关的号可以做做。

2月17日:NBA全明星周末

大咖、趣事、笑点、奖项、获奖人、现场报道、各种奖项科普等等,可以和自己的行业相结合。

2月19日 :邓小平逝世22周年

往事回顾、人物经历、重大事件、社会贡献、人物故事、经典再现等等都可以有。

以上,欢迎补充!


·END·

本文由木木老贼(ID:mumuseo)授权梅花网转载,

版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢! 


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